Onder de noemer “Ways2go A20” werkt het publiek-privaat samenwerkingsverband De Verkeersonderneming in opdracht van Rijkswaterstaat, Metropoolregio Rotterdam-Den Haag, Regio Midden-Holland, Provincie Zuid-Holland en de gemeenten Zuidplas, Gouda en Waddinxveen een duurzaam plan uit ter bevordering van de bereikbaarheid. De initiatiefnemers willen reizigers op de A20 en onderliggende netwerken met behulp van sociale media en campagnes stimuleren om anders te reizen. Dat kan betekenen reizen op andere tijden, via andere routes, met andere vervoermiddelen en samen reizen. Hierover willen de initiatiefnemers ook overleggen met werkgevers in de regio. De insteek is om zo nauw mogelijk in te spelen op de wensen en behoeften van de individuele reizigers.
Als eerste stap in de “Ways2go A20” aanpak wordt een gebruikersgroep opgebouwd. Deze bestaat uit personen die zich door en in het A20-projectgebied verplaatsen en die bereid zijn om mee te werken aan het initiatief. De deelnemers geven informatie over hun verplaatsingsgedrag. Met dit inzicht kunnen maatregelen worden ingevoerd die de bereikbaarheid in het gebied verbeteren.
De initiatiefnemers volgen de doorstroming op de A20 en omliggende wegen. Dit maakt het mogelijk om te zien welke effecten de aanpak heeft en op basis daarvan, waar nodig, aanpassingen te doen.